最近整个电影圈关注的事情不是大片上映，档期紧张，而是还原到整个圈子最基本最终端的电影票上。先是电影局给出指导意见，拟规定电影票会员票、团体票不低于影院挂牌价格的70%。紧接着张艺谋、冯小刚、尹力、冯小宁、陈国星等重量级导演又集体呼吁降低票价，引发行业大讨论。一张小小的电影票为什么有那么大能耐，到底其中藏了多少行业秘密？
　　一张电影票的内在分配
　　在电影票房中，有两项支出不会改变，分别是5％的国家电影发展专项资金管理委员会专项基金，以及3.3％的营业税。扣除这两项后，制片方可获得剩下票房的40%-43%，具体比例要根据影片投资大小等因素决定，这其中还包括发行方的6%。其余57%则由下游放映渠道进行分成。影院在其中可以拿到50%以上，剩下的点归院线所有。
　　如果以100元的票价为例：100元中的5元需上缴电影发展基金，纳税再扣除3.3元。之后，制片方可获得的票房分成为31.1-33.9元、发行方获得5.5元、影院可获得45.85元，剩下的6.4元归院线公司所有。通过这个公式不难看出，在只考虑票房的情况下，制片方若想盈利，影片票房至少要达到投资的3倍以上。表面上看，电影院得到的比例还是挺高的。
　　一个行业的难言苦衷
　　峨眉院线董事长申书凤接受记者采访时表示，电影业这几年各方面成本已经上涨了很多。“城市电影院投资是一个中长期收益的项目。一般来说，一次性建设投入在2000万-3000万元。一座电影城在装修、设计上需要不断进行更换、更新，3-5年会进行设备、装修的二次投入，以保持影院跟上时代的步伐。没有5-7年，影院根本无法真正开始赚钱。”水、电、人工、场地租金等众多成本中，租金已经成为很多影院投资必须面临的难题。“影院要求的场地非常特殊，要租到合适的场地并非易事。目前业主方都觉得电影院就是来赚钱的，所以水涨船高租金节节攀升，成为影城成本中的主要负担。”
　　当然，这个行业有那么多看不见的苦衷，也不能完全成为票价高的理由。申书凤觉得，电影是规模经济，最终还是要靠观影人次来推动票房。“我们宁愿三三见九，也不想二五得十，就是希望多点观众走进电影院。”
　　一场电影的相因指南
　　以正在热映的电影《桃姐》为例，成都各大影城的票价从40元到80元不等。但到底大家看电影是不是必须花那么多钱就不一定了。据记者了解，除了周二半价之外，很多影城在中午12点之前，下午6点之前都推出了不同折扣的票价。各影城的会员卡、各银行的信用卡消费都能把票价降到五折。记者在几大团购网发现，这上面成都各影城电影票的折扣甚至能低到三折。“三八”妇女节当天，不少影城还推出了妇女看片的半价活动。也就是说，各影城的挂牌价虽高，但实际大家花钱看电影的也就是平均40元一张票。
　　略显虚高的挂牌票价不能阻止固定影迷看电影，但却能吓坏很多非固定影迷，这样势必会把一部分潜在消费者挡在电影城门外，对于培养市场没有好处。电影局希望各影城的折扣票不低于影院挂牌价格的70%，并非取消五折、三折的低折扣票，而是希望降低影城的挂牌票价，降低这道门槛。
□本报记者 常雄飞