我省“十二五”旅游业发展规划中指出，我省旅游将突出大成都旅游增长极，以成都为核心，包括德阳市、绵阳市、眉山市、乐山市等地的旅游产业带发展。 《财富》全球论坛6月绽放，休闲之都云集世界500强，他们一句“GOOD”就是旅游业的聚宝盆。财富论坛对于四川旅游产业发展的重要性绝不限于成都，距离成都2小时车程以内的“大成都旅游经济圈”更将受益匪浅。本报《旅游周刊》从本周起，陆续推出“大成都旅游增长极的财富梦想三篇系列报道，从市场、项目和服务入手，看四川重点旅游区域如何实现突破。 财富之城 提升旅游“国际范” “民族的才是世界的”。 5月13日上午，数十名青少年身着汉服，在都江堰文庙内举行“成人礼”，今后每到重大传统节点，游客们都能在这里欣赏到“春秋祭孔”、“奉主安庙”、“成人礼”等展现华夏民族文化的精彩表演。 成都市旅游局副局长陈世安介绍，“文庙‘成人礼’只是扮靓财富之都的一张名片，只是成都旅游‘国际范’的缩影，今年成都旅游市场将吸引更多国际人士关注。” 9月底，英国航空将开通成都—伦敦的直飞航线。为吸引当地游客，成都与英国航空达成意向，将共同推进双方旅游品牌建设和旅游产品的营销工作，并针对英国游客，向当地主流旅行商及媒体推介了以天府古镇、大熊猫、世界遗产之旅为主题的成都深度游产品。 着力提升海外营销力度，成都正在与全球主流社交网站和知名旅行商合作，突出推广极具成都韵味的旅游品牌。同时加快在中国香港和日本、新加坡、美国、英国等主要客源地设立成都旅游体验中心。 今年，成都将作为2013PATA旅游交易会主办城市，这也是中国西部首次成功申办PATA旅游交易会。作为由亚太旅游协会主办的一项重要国际旅游活动，PATA旅游交易会将为成都带来25%中国买家，25%亚洲买家和50%欧美买家。 会议期间，PATA将组织专家小组以成都为案例，研究城市旅游品牌和旅游市场营销问题。而且全球大部分的专业旅游交易商将汇集成都，不仅将使成都进入国际旅游商的视线，使成都旅游产品进一步与中国入境游产品融合，拓展海外市场，更是四川旅游对外的一次展示良机。 古蜀秘境 巧打组合营销牌 农历正月“德意阳阳过新年”，3月—4月“花海踏青·畅游德阳”，5月“感恩回馈游德阳”……从年头到年尾，每月主题不同的文化旅游活动在德阳陆续展开。创意十足，优惠给力，主题策划活动为德阳旅游持续注入“强心剂”。 以往提到德阳，人们想到的是工业城市，何来旅游？其实，距离成都1小时车程的德阳有着丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴。古蜀秘境三星堆、三国故道白马关、年画之乡绵竹……有了丰富的旅游资源，如何撬动旅游市场，这是德阳旅游人一直在思考的问题。“主题活动”加“组合营销”，德阳亮出了取胜的两大法宝。今年一季度，德阳实现旅游总收入29.68亿元，同比增长 72.2%；接待国内游客500.27万人次，同比增长73.8%。重大主题策划活动无疑是旅游收入和接待人数双增长的有力推手。从正月开始，德阳灯会、绵竹年画节、广汉“保保节”，加上春季“花海踏青”系列重大主题策划活动，有力拉动了德阳旅游经济的增长。 5月，德阳举行以“感恩回馈游德阳”为主题的系列活动。游客到德阳会惊喜地发现，购买景区门票能得到酒店优惠，入住酒店农家乐也能享受门票的折扣，酒店串联景区，景区组团营销，改变以往各自为政的局面，组合出击，德阳旅游呈现一盘棋的新格局。“未来我们将策划更多的主题活动，举办丰富多彩的节庆活动，拿出更多的优惠政策，回馈广大游客。”德阳市旅游局局长李霞说。 富乐之都 打响营销持久战 5月10日，“绵阳2013夏季旅游节暨绵阳（仙海）第二届端午文化旅游节”正式启幕，这场以整合营销为抓手的旅游营销活动，并非今年绵阳旅游的初试啼莺。早在年初，绵阳就举办了“2013绵阳新春旅游系列活动”，仅在春节黄金周就取得游客接待量和经济总收入同比增长25.46%和37.14%的好成绩。 绵阳2013夏季旅游节延续了春季旅游系列活动的营销持续性。今年春季，绵阳旅游局与绵阳民航局不仅共赴北京、深圳进行直航城市精品旅游线路推介，还共同对旅行社执行奖励政策，提高了绵阳旅游的知名度和市场号召力。 绵阳市旅游局局长谭莉称，“此次以‘花炫果香·醉夏绵州’为主题的夏季旅游节，是由绵阳市旅游局、市教育局、市文广新局等单位共同承办，将通过‘整体推广，重点推荐’的方式，掀起绵阳旅游夏季的高潮。” 绵阳春季游活动之丰富、参与性之强，令游客回味无穷，绵阳夏季游活动就粉墨登场了，内容丰富和参与体验性仍然是最大特色。活动期间，仙海、北川、江油、涪城等地设置了包括“激情龙舟·运动仙海”、“羌韵一夏·大爱北川”、“诗意生活·水墨江油”等9大旅游活动。6月10日—12日在仙海水利风景区举行的“绵阳（仙海）第二届端午文化旅游节”，无疑是本次夏季旅游节的重头戏。端午文化节还特别设置了风光摄影作品展、非物质文化文昌年画展、万众畅饮的主题啤酒文化节、花车巡演、马术表演等其他活动，以充分满足游客需求。 东坡老家 做起邻里买卖 2009年底，眉山电话区号并入“成都028”，开启了眉山融入成都、携手并进、合作共赢的新时代。而眉山旅游，也把更多的目标市场投向自己的邻居——成都和乐山。 “4·20”芦山强烈地震使得眉山东坡区和丹棱县旅游基础设施受到一定影响，但“快乐眉山·东坡老家”的旅游基本面毫无改变。4月29日到5月7日，瞄准成都自驾游客，眉山在成都宽窄巷子光影长廊举行旅游突破展。为期9天的摄影图片展现场展出作品70余幅，充分展示了眉山优美的自然风光、厚重的历史文化和浓郁的民俗风情。“五一”假期，成都宽窄巷子日均人流量达3万人次，摄影展吸引无数成都市民、游客驻足围观。记者了解到，眉山旅游图片展，是我省震后启动“四川旅游市场提振行动计划”后，全省首个在成都开展旅游宣传营销活动的市州。“我们通过摄影展的方式，向广大游客宣传了眉山旅游安全、美丽和宜游的形象。打消了游客的顾虑。”眉山市旅游局局长黄劲松这样说道。 如何更好地融入“大峨眉”旅游经济区？除了推介以东坡文化、竹编艺术、乡村体验、休闲度假等为主题的精品线路，眉山今年还将实施旅游营销体系成渝市场“全覆盖”工程。前不久在贵州举办的“2013中国国内旅游交易会”上，眉山就成功打入黔渝旅游市场。春季赏花、夏季避暑、秋季养生和冬季冰雪，向来是眉山一年四季旅游主打品牌，为了吸引更多外地游客串门，5月8日开幕的仁寿县批把节，就给出了外地游客免费领取枇杷一件的大优惠。 乐山乐水 广揽四海游客 “4·20”芦山强烈地震后的“五一”小长假，四川旅游景区“双冠王”峨眉山游客接待量同比下降近50%，导致乐山全市游客接待总量呈现同比下降的态势。然而非常时期的客流减少，丝毫未能动摇我省旅游大市乐山的底气。以“5·19中国旅游日”为契机，乐山用最快的速度搭建起政府、企业、中介三方横向协作模板，启动旅游惠民活动。乐山市旅游局局长罗宁说：“我们希望，乐山本地市民和外地游客都能乐山乐水。” 价格洼地刺激消费：5月8日开始，乐山市旅游局携手当地发行量最大的《三江都市报》推出“收集报花换旅游护照”活动，持该“护照”的市民在活动期间可享受一系列特殊的待遇，每周征集30名游客，旅游局长当“导游”，玩转乐山，享受公示景区、饭店、宾馆的优惠价格，周末免费畅游乐山区县。 中间商操盘畅通渠道，5月10日开始，峨眉山将在辽宁、山东、安徽、湖南等15个省市启动“峨眉山号”系列专列进四川的促销活动。 主力媒体引发爆点，把本地媒体作为主战场，乐山旅游局发起旅游美文和摄影作品征集的号召，有意表达乐山自然风光和人文景观的市民，都有机会成为当地主流媒体的“通讯员”。 “产品+市场+销售”的一体化，释放出成倍的宣传效果，收获了成倍的市场青睐。好消息立刻接踵而至，香港永安旅行社的5月17日“佛诞节”峨眉山金顶祈福团收客渐入佳境，乐山人游乐山的热情也越来越高涨。
