5月19日，中国旅游日当天，2013年“四川宝藏”大型旅游推广活动正式启动，通过线上“四川宝藏”官方网站、官方APP和线下《36小时———旅游梦想》真人秀节目联合互动，打造四川旅游营销宣传的立体平台。

如果把四川当做一个宝藏库，那么每一个旅游景区、景点以及旅游文化都是一个藏宝点。四川旅游广邀游客来寻宝，参与“四川宝藏”活动，当宝藏的发现者，全新参与互动。

旅游寻宝 四川美景及时分享

“旅游寻宝”重点在寻，游客既可以通过“四川宝藏”官方网站线上参加旅游寻宝游戏，还可以下载“四川宝藏”APP移动客户端在四川景区内扫描宝藏点二维码。

“四川宝藏”活动重磅推出，把单一的观光旅游转变成探访式的发现之旅，游客在景区旅游过程中寻找宝藏点展示牌，通过官方APP扫描宝藏点二维码，及时分享宝藏信息。官方网站以及官方APP的推出，让游客在欣赏景区的时候，能及时把自己的感受分享给更多人，提高了游客的互动参与性，并通过游客的自媒体平台放大宣传效果。

当然，仅仅让游客扫描二维码分享宝藏点信息，还难以完全调动起游客的积极性。在扫描宝藏信息的同时，游客能获取积分，赢取丰厚奖品，更有机会参加《36小时———旅游梦想》真人秀，与明星一起玩转四川。分享信息，赢取奖品，参加真人秀，游客在旅游过程中获得更多额外的超值回报，在不自觉中成为四川旅游信息的发布者和代言人。

省旅游局相关负责人表示，“四川宝藏”是我省顺应网络时代发展需求，突破传统营销模式，创新整合营销手段，开展的一次贯穿全年的全省性大型旅游推广活动。

实景真人秀 挑战旅游梦想

作为“四川宝藏”活动的另一个重头戏，《36小时—旅游梦想》大型明星竞技实景真人秀电视综艺节目，已于5月19日正式开拍，首站选在世界自然遗产都江堰—青城山景区。据悉，《36小时———旅游梦想》是“四川宝藏”的另一主线活动，并与“旅游寻宝”线上线下互动。该节目原版引进韩国KBS王牌节目《两天一夜》模式，韩国KBS资深编剧和导演团队亲临现场指导，中韩双方人员共同打造专属四川旅游的真人秀节目。韩国KBS公司代表全荣焕称，“KBS《两天一夜》节目在韩国拥有广泛的影响力，此次为该节目首次进入中国市场，之所以选在在四川拍摄同样节目，是因为四川旅游资源独具特色”。 36小时内，节目将邀请明星和草根共同参加，两天一夜的时间内，在四川省内各大景区、景点展开真人实景竞技挑战，通过层层关卡的考验，赢取环保公益基金，实现旅游梦想。节目预计将于今年下半年以季播形式推出，一季12集，共计48期。中国科技出版传媒集团董事长柳建尧称，“节目不仅将在电视上播出，同时还将在主流视频网站转播”。