从2006年至今，全市旅游接待人数、旅游收入均以超过30%以上的速度递增——
3月30日，采访南充市旅游局副局长陈多平的过程颇费周折，因为他最近很忙：重庆国内旅交会以及城际旅游交易会推介资料和布展的前期准备工作；全国百城世博旅游推广周、川东北片区“十二五”旅游规划调研4月初将在南充举行；南充市第二届乡村旅游节也近在眼前。
直到当晚8点过，记者才见缝插针采访到陈多平。
“2005年前，南充市旅游局还没单列，全市只有一个A级景区。短短4年间，全市A级景区已达11个，其中4A级景区5个。”陈多平如数家珍，从2006年至今，全市旅游接待人数、旅游收入均以超过30%以上的速度递增，2009年的增幅更是达到创纪录的45.8%，旅游总收入超过71亿元，占全市GDP的10.4%。
跳起摸高，南充旅游文化产业的快速发展是如何实现的？记者进行了探访。
南充市委、市政府在学习实践科学发展观中深刻地认识到，发展旅游文化产业是调整经济结构、转变经济发展方式的现实选择
南充有丰富的旅游资源：阆中古城有多处国家级重点文物保护单位，还有闻名世界的风水文化；仪陇县马鞍镇，至今人们还津津乐道着总司令投笔从戎的豪情壮志；因一个人（陈寿）、一本书（三国志）和一座楼（万卷楼）享誉海内外，日本、韩国人把南充作为三国文化的源……
南充有明显的区位优势：自古就有“西通蜀都，东向鄂楚，北引三秦，南连重庆”之地利，如今水陆空立体交通网络基本形成。南充高坪机场直达北京、广州、深圳等地，国道212线和318线纵贯全境。沪蓉高速成南段、南渝、南广高速公路以及达成铁路，南充与成渝两地形成“两小时经济圈”。
有资源、有区位优势，但2005年前却仅有一个2A级风景区——南充在学习实践科学发展观中深刻地认识到，发展旅游文化产业是调整经济结构、转变经济发展方式的现实选择。
市委书记刘宏建、市长高先海多次在全市干部会议上说，旅游是辐射半径最大的龙头产业，也是一个资源消耗低的产业，涉及29个部门、108个行业，具有较强的关联性。全市上下形成共识：抓旅游就是抓产业，抓旅游就是抓开放，抓旅游就是抓发展。
思路决定出路。
2006年，南充市政府把旅游从外台侨办剥离，单列为旅游局。也从这一年开始，南充决定创建国家优秀旅游城市。“当年创建，当年通过国家验收，从此，南充有了旅游业的金字招牌。”陈多平谈起当初的阵仗仍激动不已。
南充市把旅游规划与新农村建设、城乡环境综合治理、扶贫开发相结合，相得益彰。
南部县升钟湖库区的10个淹没乡镇的近10万群众走旅游开发的路子，摆脱贫困，走上了致富路。尝到甜头的南部县也积极发展乡村旅游，并成为全省首批“乡村旅游发展示范县”。升水镇临江村几乎家家户户开办了渔家乐，窗明几净，环卫设施一应俱全。村民周碧秀说，“客人谁愿意到脏乱差的地方落脚吃饭啊，不把环境整好点，肯定没得生意”。
南充市去年举办的首届乡村旅游节吸引了533万人，旅游收入达3.58亿元。
文化是旅游的灵魂，是旅游的血脉，是旅游的核心竞争力
起步较晚的南充旅游如何后来居上？
“文化是旅游的灵魂，是旅游的血脉，是旅游的核心竞争力。”南充市委常委、宣传部部长马道蓉认为，只有把文化与旅游深度融合，才能提升旅游的品位品质，通过深度发掘旅游文化的特色内涵，从而拓展旅游文化的外延，进而延长旅游文化的产业链条。
阆中旅游一直“吃张飞”：张飞庙每天游人如织，摩肩接踵。而在距张飞庙不远处，阆中人还深度发掘“张飞”，赋予这一文化符号经济学的意义——张飞牛肉厂，甚至张飞的字号也变成星级宾馆的金字招牌——翼德大酒店。
“文化不但是一场感官的盛宴，还能给商家带来真金白银。”杜家客栈的老板感触颇深。
阆中古城内目前挂牌保护民居古院有143处，已经开发并对外开放的有几十处，而杜家客栈 “一铺难求”：近百名房客每晚可以享受到客栈为他们 “量身订制”的文化大餐——1个小时的小型演出，包括川北灯戏、皮影、木偶等民俗表演。
几乎名不见经传的蓬安，乘着大型史诗歌舞剧《相如长歌》的翅膀而名声大噪。借其东风，嘉陵第一桑梓景区一举通过4A级景区的达标验收，拉动该县旅游接待人数、旅游收入成倍递增。“相如文化”在招商舞台上也展示出独特魅力，无区位优势、无资源优势的蓬安先后引来台湾佳美、江苏雨润等产值过亿元的企业纷纷落户。
加强旅游文化产业的区域合作，延伸南充旅游产业的舞台边界
“每年除了主动出击、加强营销、占领市场外，我们还加强旅游文化产业的区域合作，延伸南充旅游产业的舞台边界。”南充市旅游局局长白永强说，通过借势发展，借船出海，实现了南充旅游文化产业品牌营销的叠加效应，使南充旅游文化产业品牌走出嘉陵江，流入长江，汇入大海，南充旅游目的地的目标指日可待。
南充境内全长300公里的嘉陵江，把蓬安、仪陇、南部、阆中等地的旅游资源串成一条线，但多年来水上旅游一直无法“破冰”。今年即将竣工投入使用的嘉陵江旅游客运码头，是嘉陵江四川段上最大的现代化多功能旅游客运码头。建成后，可接待上至广元下到重庆的旅游客船，对推动南充以及四川省新五大精品旅游区中的“嘉陵江生态文化旅游”发展具有重要作用。水上旅游，亟待破题。
今年3月，南充与重庆万州区签订旅游合作协议，“两地有互动的客源市场，共同整合嘉陵江航道和长江航道的旅游资源”。未来，待开通嘉陵江至三峡的旅游线路后，游客可在畅游南充嘉陵江段的风景区后，顺江而下，经长江进入三峡游览。
加入川陕甘渝旅游区域合作，打造西部旅游“金三角”。从去年10月起，川东北6市成立了一个旅游区域合作组织，共同致力于推进川东北片区的旅游合作和发展。
陈多平给记者算了一笔账：去年全市旅游接待人数1100多万人次，旅游收入超过71亿元，旅游区域合作的贡献率超过30%。
在旅游市场开疆拓土的进程中，南充不断推出旅游新品，率先在全省提出“整个城市是景区”的新概念。今年南充旅游产业发展的重点就是规划、打造都市旅游，丰富全市的旅游品种，形成“城市即旅游”的条件和氛围。
何谓都市旅游？白永强解释说，“就是把旅游发展规划与城市发展规划结合起来，从而把整个城市都作为景区、景点和旅游目的地来建设打造和经营管理。”
尽管A级风景区的数量位居全省第三，旅游业占GDP的份额超过10%，各地也有了拳头文化产品，但南充人并不满足。目前，南充正与有关单位密切接触，欲打造一台南充版的 “丽水金沙”，真正让南充由旅游“中转站”变成“终点站”、“目的地”。