11月12日上午，第十一届四川电视节热剧推广会在成都新会展中心落下帷幕。本次推广会上，12个剧组粉墨登场，类型从古装剧到现代剧种类齐全，题材从情感剧到警匪剧几乎全覆盖。让人纳闷的是，今年在各大荧屏火爆的“穿越剧”却并没有在会上亮相。是不是穿越剧不火了？火的又是哪些剧？记者对此特别留意。
　　□本报记者 张立东 吴晓铃
　　穿越剧已经模式化，要出新意很难
　　在推广会上，《刑名师爷》、《黑狐》、《正者无敌》等剧组轮番走上红毯。今年热播剧的人气男演员吴奇隆、霍建华、刘恺威、保剑锋等也到场为各自的新剧“卖力吆喝”。尽管吴奇隆凭借在热播穿越剧《步步惊心》中的表现成为最吸引眼球的男星之一，但此次加盟的新剧却没有“穿越”。
　　“穿越剧的模式已经被很多观众熟知，要做出新意很难。所以我们寻求创新。”《刑名师爷》的出品方负责人赵雨润告诉记者，《刑名师爷》也有“穿越”元素，但不是大家认为的穿越剧，只是从穿越时空变成了穿越环境，剧中人物会通过造型的改变而改变故事的发生背景。而这也是国产电视剧对“变身剧”这一概念的全新尝试。同穿越剧的发迹路线一样，《刑名师爷》蓝本来自于同名当红网络小说，这部小说的网上点击率高达600多万次。
　　“当今穿越剧的编剧思路已经相对模式化，主人公穿越到另外一个时代，不是获得爱情，就是得到宝贝。”湖南电视节目中心拓展部主任刘艳说，这次他们着重宣传的电视剧是古装偶像剧 《错点鸳鸯》、《戏点鸳鸯》，走的是纯古装路线，不玩穿越。
　　尽管穿越剧不火，但古装剧在参展剧目中数量明显增加。如尤小刚的《西施秘史》、高希希的《楚汉传奇》、电视剧版《赵氏孤儿》等都来头不小。《回家的诱惑》原班人马打造，陈浩民、宣萱首度合作的古装奇情剧 《薛平贵与王宝钏》；范明领衔，融合了友情、亲情、办案、武打的古装悬疑剧《施公案》；欧阳震华、潘长江、王艳、胡兵等主演的古装神话剧《钟馗传说》以及“武侠新世界”系列《天涯明月刀》等，几乎涵盖了所有古装剧类型。
　　定制剧受到电视台追捧
　　“电视台需要什么，我们来为你定做。”这是目前定制剧的宣传口号，本届电视节上，很多影视公司、电视台都把定制剧摆在最显眼的位置。
　　“比如湖南卫视可能偶像剧受欢迎，安徽卫视家庭剧受欢迎，那我们就会拿着合适的剧本去给他们做推荐。不要看很多剧演员都很大牌，剧本也好，但是不同地方播出收视肯定不一样。”北京响巢国际传媒营销总监周墨告诉记者，该公司曾为湖南卫视制作《丑女无敌》，获得较高收视率。而凭借《丑女无敌》、《一起来看流星雨》、《新还珠格格》等电视剧，湖南卫视也在全国掀起了独播剧热潮，定制剧也被炒热。
　　原先的模式是一部剧出来后同时卖给很多家，现在是首轮只卖给一家。“看似盈利空间缩小了，其实对制片方而言是降低了成本。”慈文传媒的宣传策划部经理黄川说，现在电视剧拍摄成本高，如果能在拍摄前，就与电视台达成定向购剧意向，片方会得到一定预付款，风险共担。而对于电视台来讲，有了特别订制的适合其观众人群的题材，加上前期的独家宣传，收视率很容易提高，是一种双赢的合作模式。